MIRACULOS
Four Reasons brändiuudistus – Neljä arvoa, jotka yhdistävät asiakkaat ja brändin
Tavoitteenamme oli luoda Four Reasonsista kansainvälisessä vertailussa positiivisesti erottuva kampaamoalan brändi. Four Reasonsista tuli muutoksen myötä Miraculoksen kattobrändi koko tarjoomalle irrallisten eri brändien ja tuotteiden sijaan. Portfoliosta löytyvät ammattilais- ja kuluttajatuotteet eri tarpeisiin sekä kampaajien koulutus- ja tukipalvelut.
Four Reasons oli jo aiemmin tunnettu kuluttajabrändinä, mutta nyt tavoitteenamme oli nostaa Four Reasonsin laatumielikuva uudelle tasolle, myös uskottavaksi kampaamoammattilaisten brändiksi.
Lähestymistapa
Lähestyimme brändi-identiteetin kehittämistä suunnittelemalla ensin kattobrändille identiteetin ja sen jälkeen kullekin tuoteperheelle omat erottuvat identiteettinsä. Muut tuoteportfoliot siirtyivät Four Reasons -tuoteperheeseen hallitusti tutkimuksiin ja dataan perustuen. Henkilöstön ja asiakkaiden KC Professional -identiteetti muuttui Four Reasons -identiteetiksi ja henkilöstö osallistui muutosprosessin suunnitteluun.
Four (4) Reasons (#) =neljä syytä, jotka yhdistävät asiakkaan ja brändin. Muistettava symboli toimii kaikissa käyttöyhteyksissä yksin tai yhdessä sanalogon kanssa.
- # 1. Ihmiset
- # 2. Intohimo
- # 3. Aitous
- # 4. Sinä
Lopputulos
Brändin laatumielikuva nousi uudelle tasolle Four Reasons -brändi-identiteetin myötä. Uudistettu Four Reasons -brändi on arvopohjainen ja se korostaa inhimillisyyttä ja kaikkien arvostamista sellaisina kuin olemme. #-symboli kiteyttää brändin idean: Four (4) Reasons (#) = neljä syytä, jotka yhdistävät asiakkaan ja brändin. Muistettava symboli toimii kaikissa käyttöyhteyksissä yksin tai yhdessä sanalogon kanssa. Värit ovat pehmeitä sekä vahvan persoonallisia, ja yhdistämällä paletin eri sävyjä lopputuloksesta saa joko rauhallisen tai räväkän. Oma räätälöity kirjasinperhe täydennettynä kaupallisilla fonteilla luo linjasta yhtenäisen.
The Original
Color Mask
Professional
No Nothing
Nature
