FISKARS
Muumien taikaa ja iloa – Moomin by Arabian uusi myymäläkonsepti ja ilme sekä ABC-kokoelman konseptisuunnittelu
Olemme tehneet vuosien varrella yhteistyötä Moomin by Arabian kanssa monenlaisissa projekteissa näyteikkunoista tuotesuunnitteluun. Viimeisin yhteinen suunnittelutyömme alkoi Muumien Aakkossarjan konseptisuunnittelusta laajentuen Moomin by Arabian myymäläkonseptin ja kokonaisilmeen sekä Fiskars-saksien suunnitteluun.
Suunnittelimme yhteistyössä Moomin-tiimin kanssa Moomin by Arabian myymäläkonseptin ja kokonaisilmeen. Uusi ilme luotiin myymäläkanavaan, mutta visuaalisuus jalkautui lopulta koko brändin ilmeeksi luoden yhden yhtenäisen kokonaisuuden.
Uudistetuissa myymälöissä Moomin by Arabian värimaailma, alkuperäiset kuvitukset sekä kalusteiden muotokieli saattelevat asiakkaan muumien maailmaan. Kuten astiastot ja tekstiilimallistot, myös myymäläkonsepti tarjoaa iloa ja taikaa. Konseptissa yhdistyvät muumien maailma sekä Arabian pohjoismainen muotoiluperinne.
Lähestymistapa
Uudessa myymäläkonseptissa huomioidaan laaja tuotetarjooma sekä hetket muumien maailmassa.
Moomin by Arabia -tuotemerkin alla on julkaistu jo yli 100 laadukasta ja rakastettua astiaa ja keraamista koriste-esinettä. Muumitarinoiden, kuvitusten, Arabian klassisen muotoilun sekä korkean laadun yhdistelmä on osoittautunut halutuksi ja kestäväksi konseptiksi. Vuonna 2023 Moomin by Arabia laajensi valikoimaansa tekstiileihin, kuten lakanoihin ja pyyhkeisiin. Moomin by Arabian omien myymälöiden valikoima laajenee myös muihin, yhteistyökumppaneiden tarjoamiin, tuotteisiin.
Suunnittelussa huomioitiin niin kokonaistunnelma, suomalainen muotoiluperinne kuin kaikkien eri osa-alueiden toiminnallisuus.
Mooments of magic
Yhteistyössä Moomin-tiimin kanssa uudistamissamme myymälöissä koetaan taianomaisia hetkiä Moomin by Arabian kanssa.
Lopputulos
Myymäläkonseptia ja sen eri osa-alueita kehitettiin tiiviisti Moomin-tiimin ja Juha Vesamäen kanssa.
Ilmeen kulmakivenä on erityinen, muumimainen sävy – moomint – sekä myymäläelementeissä käytettävä kaarimuoto. Tumma liila ja heleät värisävyt täydentävät väripalettia, ja yhdessä kuvitusten kanssa ne rytmittävät kokonaisuutta. Ilme ja myymäläkonseptin eri elementit antavat tilaa tuotteille ja niiden tarinoille.
Ensimmäiset Euroopan Moomin by Arabia -myymälät avattiin Tukholmaan helmikuussa 2024 ja Osloon maaliskuussa 2024, ja perässä seuraavat Arlanda ja Göteborg. Lisäksi kevään 2024 aikana aukesi kolme myymälää Japaniin. Pieniä mausteita kokonaisuudesta voi nähdä myös ympäri Suomen eri jälleenmyyjillä.
Moomin ABC -kokoelman konseptisuunnittelu
Moomin by Arabian Aakkoset-mallisto kannustaa luomaan uusia ja merkityksellisiä sanoja muumimukien kirjaimia hyödyntäen. Muumituotteiden kuva-aiheet muodostavat aina tarinan, ja ne perustuvat alkuperäisiin Tove Janssonin kuvituksiin. Kokoelma on luotu yhteistyössä Reading, Writing and the Moomins -aloitteen kanssa, jonka kautta levitetään lukemisen ja kirjoittamisen iloa lasten, nuorten ja aikuistenkin elämään.
Moomin by Arabian Aakkoset-mukisarjan visuaalinen konsepti ja tyyli luotiin Moomin-tiimin kanssa pitkän yhteistyön tuloksena. Visuaalisuus perustuu tarkasti harkittuun heleään, jopa pastelliseen, värimaailmaan ja rajattuun värien käyttöön. Yhdessä mukit muodostavat yhtenäisen, iloisen ja tarinallisen kokonaisuuden.
Sama visuaalinen konsepti ja designlinjat toistuvat myös Fiskarsin Moomin ABC -saksissa. Myös sakset on suunniteltu tiiviissä yhteistyössä asiakkaan kanssa. Muiden suunnittelemiemme saksien kuvitukset perustuvat Tove Slotten suunnittelemiin astiasarjoihin Rakkaus (Love) ja Ystävyys (Friendship).
kuvat Moomin by Arabia
“L-mukissa vaihtelunhaluiset Muumipappa ja Muumimamma muuttavat luolaan, mutta myöntyvät palaamaan, kun lapset löytävät heidät. ABC-kokoelmaan kuuluvan suuremman mukin kääntöpuolen kuvitus on saanut inspiraationsa Muumiperhe-sarjakuvasta.”
