Uusi brändi-ilme ja pakkauskonsepti yli 80-vuotiaalle perheyritykselle

Haaste

Uudistuksen tarkoituksena oli tuoda Kotivaran ilme tähän päivään historiaa unohtamatta. Ajatus laajasta uudistuksesta syntyi tarpeesta vastata ajan henkeen.  Vuodesta 1943 asti toimineen oululaisen perheyrityksen uudistus oli kokonaisvaltainen: visuaalisen ilmeen ja tuoteportfolion uudistamisen lisäksi brändin arvot ja tarina kirkastettiin vastaamaan nykypäivän kuluttajien odotuksia. Kotivaran tuotteita valitsevat ihmiset, jotka haluavat nauttia elämän pienistä hetkistä. Kaikkein arvokkaimpia asioita kun ei tule hotkia, vaan nauttia ajan kanssa.

Tavoitteenamme oli tuoda erottavat tekijät esille ja rakentaa nykyaikainen identiteetti, joka tukisi myös tavoitetta olla tuotekategorian omistaja, joka kehittää kategoriaa kuluttaja keskiössä sekä kaupan tavoitteet huomioiden.

Lähestymistapa

Ilmeuudistuksen keskeisenä tavoitteena oli päivittää muotokieli moderniksi, säilyttäen brändin pitkään käytössä ollut ikoninen oranssi väri.

Kotivaran pitkä historia ja artesaaniosaaminen olivat vahva pohja uudistukselle. Perinteet näkyvät niin tuotteiden valmistuksessa kuin niiden tarinassa, mutta uudistuksen myötä otettiin askel kohti modernimpaa ja entistä houkuttelevampaa kokonaisuutta.

Pehmensimme ilmettä tuomalla oranssin päävärin rinnalle tukivärejä, kuten vaalean vihreä ja tumman luumu. Pakkauksista halusimme luoda yhtenäisen ja selkeän kokonaisuuden, joka tukee brändin tunnistettavuutta kaupan hyllyssä.

Lopputulos

Uudistuksessa yhdistyvät Kotivaran perinteet ja moderni visuaalinen ilme, joka on suunniteltu vahvistamaan brändin asemaa suomalaisessa keittiössä. Kotivara sai uudet brändin ydinelementit, modernisoidun logon ja muut visuaaliset elementit sekä uuden pakkauskonseptin. Samalla uudistimme markkinointiviestinnällisen konseptin huomioiden kuvat, brändiviestit sekä kaikki eri tuotekategorioiden pakkaukset säilyttäen vahvan tunnistettavuuden.

Voimakkailla brändiväreillä viestitään pitkään kypsyvistä ja maukkaista tuotteista. Kaikki tuotepakkaukset saivat yhteneväisen ilmeen, mikä kasvattaa niiden näkyvyyttä ja tunnistettavuutta kaupan hyllyssä. Pakkauksissa kiinnitimme erityistä huomiota hierarkiaan: Kotivara on pääosassa, mutta myös tuotteen ominaisuudet ja kotimaisuutta korostavat merkit, kuten Hyvää Suomesta, näkyvät selkeästi.

Uudistettu brändi ei ole vain uusi ilme, vaan lupaus laadusta, perinteistä ja jatkuvasta kehityksestä.