IIHF
Visuaalisesti vahva konsepti yhdistää faneja ja korostaa jääkiekossa koettavia tunteita.
Vuoden 2023 jääkiekon maailmanmestaruuskilpailut järjestettiin Suomessa Tampereella ja Latvian Riikassa toukokuussa 2023. Alun perin MM-kisat oli tarkoitus järjestää Venäjällä, mutta sodan vuoksi turnaus siirrettiin. Muutoksen vuoksi kisat järjestettiin tavanomaista tiiviimmällä aikataululla. Pentagon Design kutsuttiin suunnittelemaan ja toteuttamaan kisojen visuaalinen identiteetti.
Muodostimme suunnittelutiimin yhdessä graafisen suunnittelijan Miika Kumpulaisen, Kumppari kanssa. Vahvasta urheilusektorin asiakkaille toteuttamastaan graafisesta suunnittelusta tunnettu Kumpulainen oli olennainen osa tiimiä koko suunnitteluprosessin ajan.
Lähestymistapa
Tavoitteenamme oli luoda ainutlaatuinen ja mieliinpainuva visuaalinen identiteetti sekä Suomessa että Latviassa arvostetuille maailmanmestaruuskisoille.
Konseptin tuli toimia sekä molemmissa MM-kisojen isäntäkaupungeissa että tarjota samaistuttavaa kosketuspintaa jääkiekkofaneille maailmanlaajuisesti. Visuaalisen identiteetin tuli myös taipua saumattomasti erilaisiin tarkoituksiin ja kosketuspisteisiin nopealla aikataululla.
Lopputulos
Konsepti perustuu ihmisyyteen ja tunteisiin, joita jääkiekko herättää. Vuoden 2023 jääkiekon maailmanmestaruuskilpailujen We Live the Game –teema viittaa yhdessä kokemiseen ja kansainvälisen jääkiekon herättämään tunnekirjoon.
Virallinen vuoden 2023 jääkiekon MM-kisojen logo korostaa yhtenäisyyttä – logossa kummankin kisojen isäntämaan liput kehystävät logon keskiössä sijaitsevaa maailmanmestaruuspokaalia.
Suunnittelimme visuaaliseen identiteettiin myös erottuvan ja tunnistettavan typografisen toteutuksen, jossa kisojen pääviestit kirjoitettiin käsin.
Identiteetin dynaamiset kuvitukset tukevat tunnepohjaisia typografisia viestejä ja nostavat osaltaan esiin jääkiekossa koettavia tunteita. Kuvitukset on toteuttanut ranskalainen kuvittaja Yann Dalon. Animaatioista vastasi Teemu Vilén.
”
We fall, we rise, we laugh, we shout, we sing, we win and we lose. In ice hockey everyone is allowed to show all the emotions, the positive and the negative. No matter what happens, we stand together.
WE LIVE THE GAME
