VR
VR uudistaa brändiään – junien ulkoilmekonseptin suunnittelu ja toteutus Suomen ja Ruotsin liikenteeseen
VR:n uudistuvan brändin näkyvin elementti on junien ulkoilme. Suunnittelun lähtökohtana on ollut luoda VR:n junakalustoon luotettava, aikaa kestävä ja skandinaavisen selkeä ulkoilme, joka rakentaa yhtenäisen kokonaisuuden digitaalisten palvelukanavien ja fyysisen junaympäristön, esimerkiksi junien sisustuksen, kanssa. Uudistuksen mittavan kokoluokan vuoksi ulkoilmeen pitää pysyä tuoreena ja palvella useammalla vuosikymmenellä.
Junien uuden ulkoilmeen tärkeänä tavoitteena on edistää bränditunnettuutta ja lisätä junamatkailun suosiota. Ilmeuudistus tukee yhtiöön liitettäviä mielikuvia edelläkävijyydestä, iloisuudesta ja viihtyisyydestä. VR:n brändin tavoitteena on olla matkustajille kuin ystävä – helposti lähestyttävä, rento ja opastava matkakumppani, jonka junissa jokainen matkustaja kokee olonsa tervetulleeksi omana itsenään.
Lähestymistapa
Junien ulkoilme on VR:n näkyvin brändielementti. Mittava uudistus koskee VR:n junia sekä Suomessa että Ruotsissa, ja ulkoilmeen käyttöaika on pitkä.
Suunnittelu vietiin läpi tiiviissä aikataulussa ja saumattomassa yhteistyössä VR:n huippuosaavan kehitystiimin kanssa. Uudistuksen laajuus ja sen vaikuttavuus VR:n brändiin huomioiden, tuli suunnittelun lähtökohdat ja tavoitteet määritellä erityisen huolellisesti.
Suunnittelu eteni alkuvaiheen kartoitusten kautta alustavien visuaalisten konseptien suunnitteluun, jotka havainnollistivat niin kokonaisvisuaalisuutta kuin opastamisen ja saavutettavuuden näkökulmia.
Ilmeen luomisessa kuunneltiin sekä VR:n matkustajien että henkilöstön näkemyksiä. Tutkimusvaiheessa eri kohderyhmille esiteltiin konseptivaiheen luonnossuunnitelmia, ja näiden haastatteluiden pohjalta saatiin arvokasta ja monialaista näkemystä junan ulkoilmeeseen kohdistuvista toiveista ja vaatimuksista jatkokehityksen ja toteutussuunnittelun tueksi.
”Junien ulkoilme on yksi VR:n näkyvimmistä ja pitkäikäisimmistä brändielementeistä, ja siksi sen rooli on keskeisen tärkeä mm. asiakas- ja työntekijäkokemuksen näkökulmasta. Työskentely Pentagon Designin ammattitaitoisen tiimin kanssa oli äärimmäisen antoisaa. Pentagon Design luotsasi monivaiheisen projektin läpi annetussa tiiviissä aikataulussa taidokkaasti. Lopputuloksena syntyi raikas ja ajaton ulkoilme, joka pohjaa rohkeasti VR-brändin vihreään pääväriin ja johon vaakaraidoitus tuo junaan sopivaa linjakkuutta ja vauhdin tuntua. ”
– VR:n Head of Brand and Marketing Minna Lampinen
Ensimmäisenä valmis ilme toteutettiin Ruotsin kaukoliikenteen juniin, jotka liikennöivät Tukholman ja Göteborgin välillä.
Lopputulos
Uudistuksen visuaalisena johtoajatuksena on VR:lle tunnusomaisen vihreän värin käyttö hyödyntäen brändille tuttua raitaelementtiä. Vihreästä valkoiseen ja takaisin vihreään muuttuva ilme on saavutettu vain VR:n vihreää brändiväriä käyttäen.
Vaakaraitojen leveyden muutos muodostaa eri vihreän sävyjä erityisesti kauempaa junaa katsottaessa ja synnyttää samalla vahvan liikkeen tunnun. Sävyn muutoksen diagonaalisuus vahvistaa junan dynaamista ilmettä. Uusi ulkoilme varmistaa yhtenäisen brändin näkymisen ja tunnistettavuuden niin lähi- kuin kaukojunien osalta, huomioiden opastavuuden eri tasot ja saavutettavuuden näkökulman. Ulkoilme tukee omalta osaltaan VR:n tavoitteita kansainvälisenä toimijana, rakentaen yhtenäisyyttä ja tunnistettavuutta Suomen ja Ruotsin raideliikenteessä.
Ensimmäisenä uusi ulkoilme tulee käyttöön VR:n uusissa junakalustoissa: yrityskaupan myötä hankituissa kaukojunissa Ruotsissa syksyn 2024 aikana, uusissa makuu- ja autovaunuissa, jotka tulevat käyttöön vuonna 2025, vuoden 2025 lopussa liikenteeseen palaavissa, aiemmin Allegro-nimellä tunnetuissa, SM6-junissa ja uusissa lähijunissa, jotka aloittavat matkustajaliikenteessä vuonna 2026.
”Tunnistettavuus ja erottuvuus ovat entistäkin tärkeämpiä asioita junien ulkoilmeessä, sillä toimintamme on entistä kansainvälisempää ja valmistaudumme Suomessa tilanteeseen, jossa matkustajaliikenteessä toimii useita eri junayhtiöitä”
– VR:n toimitusjohtaja Elisa Markula
